創(chuàng )意撰寫(xiě)的原則：

 1，創(chuàng )意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅。

2，創(chuàng )意需要體現單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵系進(jìn)行撰寫(xiě)）

3，強調產(chǎn)品貨服務(wù)的優(yōu)越性，獨立性，專(zhuān)業(yè)性。

4，撰寫(xiě)符合相關(guān)標準（合法性，字符長(cháng)度，特殊標點(diǎn)等）

創(chuàng )意的撰寫(xiě)技巧：

1，突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)，公司的優(yōu)勢等

例如，教育培訓類(lèi)的客戶(hù)，標題可以突出地域性標志，產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)，價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)，公司承諾等。

2，圍繞單元主題撰寫(xiě)，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系

例如，教育培訓的客戶(hù)，創(chuàng )意撰寫(xiě)時(shí)特別注意突出培訓業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。

3，最好能包括價(jià)格，促銷(xiāo)或者是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。

例，質(zhì)量卓越，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等，這樣寫(xiě)的好處是；給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應該點(diǎn)擊，提高轉化率。

4，適當的添加一些號召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)

例，“歡迎搶購”但類(lèi)似這樣的詞語(yǔ)不宜過(guò)多，以免占用過(guò)多的字符位置

5，針對同一產(chǎn)品或者服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣(mài)點(diǎn)撰寫(xiě)

例，賣(mài)鮮花的客戶(hù)，可以寫(xiě)一條關(guān)于價(jià)方面的創(chuàng )意，在寫(xiě)一天關(guān)于配送方面的創(chuàng )意，抓住潛在受眾群體的心里出發(fā)，并結合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫(xiě)

6，包含通配符，盡量多顯紅

當創(chuàng )意文字包含的詞語(yǔ)與用戶(hù)搜索的詞語(yǔ)完全一致時(shí)，這部分詞語(yǔ)將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱(chēng)之為飄紅。飄紅的詞語(yǔ)有助于吸引客戶(hù)的關(guān)注，并是潛在受眾對創(chuàng )意信息的感知更為準確，更容易判斷你的創(chuàng )意是否滿(mǎn)足自己的創(chuàng )意需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng )意的點(diǎn)擊率和轉化率，從而提高你的投資回報率。

創(chuàng )意優(yōu)化的技巧；

一個(gè)和廣告單元需要設置2個(gè)或者2個(gè)以上的創(chuàng )意，至少一周觀(guān)測各個(gè)創(chuàng )意的表現，留下好的創(chuàng )意，修改表現不好的創(chuàng )意，可以嘗試疑問(wèn)句進(jìn)行觀(guān)測，不同行業(yè)對疑問(wèn)句產(chǎn)生的優(yōu)勢會(huì )不同，需要經(jīng)常觀(guān)察，判斷該行業(yè)是否適合疑問(wèn)句的添加。

創(chuàng )意中包含核心關(guān)鍵詞。方法，找出該單元核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng )意標題，或者創(chuàng )意描述中加入核心關(guān)鍵詞。

創(chuàng )意中包含投資回報率較高的關(guān)鍵詞，方法，查看關(guān)鍵詞報告，將具有高點(diǎn)擊次數或展現次數較高的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng )意或描述中。、

創(chuàng )意中包含提交關(guān)鍵詞。方法，正確的使用通配符；”｛默認關(guān)鍵詞｝“，使系統自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng )意中。